Die Bedeutung der Fitness- und Gesundheitsbranche vor, während und nach der Corona-Krise

Zusammenfassung

Die Corona-Krise verändert das Leben auf unterschiedliche Art und Weise. Untersuchungen in verschiedenen wissenschaftlichen Disziplinen zeigen, dass solche lebensverändernden Ereignisse u. a. Einfluss auf Einstellung, Verhaltensabsichten und tatsächliches Verhalten von Menschen nehmen können. Für die Fitness- und Gesundheitsbranche bedeutet dies, dass die Corona-Krise zu einer Veränderung der Einstellung und des Trainingsverhaltens der Mitglieder führen kann. Sich wandelnde Ziel- und Werteorientierungen der Mitglieder infolge der Krise können eine Anpassung des Leistungsangebots der Fitness- und Gesundheitsstudios erforderlich machen. Um zu verstehen, wie die Corona-Krise die Branche bislang verändert hat und gegebenenfalls nachhaltig verändern wird, hat die Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement (DHfPG) in insgesamt drei Untersuchungen die Perspektive der Mitglieder in Fitness- und Gesundheitsanlagen eingenommen. Ziel war es, die Erwartungshaltung der Mitglieder transparent und die Erkenntnisse für die Betreiber von Fitness- und Gesundheitsanlagen greifbar sowie umsetzbar zu machen.

Die Ergebnisse zeigen, dass eine starke emotionale Verbindung zwischen den Mitgliedern und ihren Fitness- und Gesundheitsanlagen besteht und die Trainingsmotivation wesentlich an die Öffnung der Anlagen geknüpft zu sein scheint. Gleichzeitig aber ist eine starke Fokussierung auf Gesundheit und einen gesundheitsorientierten Lebensstil zu erkennen. Dieser ganzheitliche Ansatz muss Einzug in das Leistungsangebot der Anlagen halten.

Summary

The corona crisis is changing people’s lives in different ways. Studies in various scientific disciplines show that such life-changing events can, among other things, influence people’s attitudes, behavioural intentions and actual behaviour. For the fitness and health industry, this means that the corona crisis can lead to a change in membersʼ attitudes and exercise behaviour. Due to the changing goal and value orientations of the members occasioned by the crisis, the fitness and health studios are compelled to adapt the range of services they offer. In this respect, the German University of Applied Sciences for Prevention and Health Management (DHfPG) undertook three studies to find out the perspective of its members in fitness and health facilities with emphasis on how the corona crisis has changed the industry so far and, if necessary, whether the change is long-term. The objective was to make the expectations of the members transparent and to make the findings tangible and implementable for the operators of fitness and health facilities. The results show that there is a strong emotional connection between the members and their fitness and health facilities. Moreover, the training motivation seems to be essentially linked to the opening of the facilities. At the same time, however, there is a strong focus on health and a health-oriented lifestyle. This holistic approach must find its way into the range of services offered by the fitness and healthcare facilities.

Stichworte

Konsumentenverhalten - Lebensereignisse - Werteorientierung - Einstellung - Corona-Krise.

Key words

Consumer behaviour - life events - value orientation - attitude - corona crisis.

Publication History

Received: 24 August 2021

Accepted after revision: 15 September 2021

Article published online:
14 December 2021

• Literatur

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