Werbung und Außendarstellung von Ärzten – eine kleine Übersicht über die Grundlagen

Einleitung

Jeder niedergelassene Arzt ist auch Unternehmer, selbst wenn er gemäß § 1 Abs. 1 Satz 2 der (Muster-)Berufsordnung („MBO“) kein Gewerbe ausübt. Er ist darauf angewiesen, auf seine Praxis und sein medizinisches Angebot aufmerksam machen zu dürfen. Und dies ist ihm grundsätzlich auch erlaubt. Es gibt kein ärztliches Werbeverbot! Werbung sowie eine sonstige Außendarstellung – z. B. in den „neuen“ Medien (Homepage, soziale Netzwerke usw.) – unterliegen allerdings bestimmten Grenzen. Manche sind allgemeiner Natur und treffen jedermann. Manche sind speziell für Ärzte und/oder heilberufliche Verfahren geschaffen worden. All diesen Grenzen widmet sich – in zumeist allgemeiner Form – der nachfolgende Beitrag.