(Amts-)tierärztliche Pressearbeit – Erwartungen und Strategien

Verwaltungsakte und Bescheide, Bestimmung der Einzugsbereiche von Tierkörperbeseitigungsanstalten oder Zulassung von Betrieben für den innergemeinschaftlichen Handelsverkehr mit Fleisch und Fleischerzeugnissen: Amtstierärztliche Tätigkeiten und ihre Zuständigkeitsbereiche können durchaus als trockene, fachspezifische Materie wahrgenommen werden. Darin stehen sie der Erteilung von Genehmigungen durch städtische Ordnungsämter in nichts nach. Wie also Interesse für diese scheinbar dröge Materie wecken? Und warum?

Gerade der Gegenstand der (amts-)tierärztlichen Tätigkeiten – Seuchenprävention, Tierschutz oder Lebensmittelkontrolle – stellt ein Kernelement des Gesundheitsschutzes für die gesamte Bevölkerung dar. Diese Tätigkeiten haben maximale Relevanz für die Gesundheit von Bürger*innen und damit auch ein extrem hohes Identifikationspotenzial. Und gerade deshalb sind sie herausragende Felder für gelingende Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Öffentlichen Dienst.

Gelingende PR kann so einerseits dazu beitragen, die Akzeptanz von Tätigkeiten des Öffentlichen Dienstes zu erhöhen und sich damit positiv auf die gesamte Verwaltungsinstanz auswirken. Andererseits kann richtig eingesetzte PR das Interesse für die Tätigkeitsbereiche der Veterinärämter deutlich steigern – und damit einen starken Beitrag für erhöhtes Problembewusstsein und letztlich für die Gewinnung von Fachkräften schaffen.

Je nach Erwartungshaltung ist dabei die richtige Strategie zu wählen – abhängig von Zielsetzung und verfügbaren Ressourcen sind zunächst Zielgruppen zur definieren und die einsetzbaren Instrumente abzuwägen. Diese reichen von klassischer Pressearbeit auf lokaler und regionaler Ebene über die Bereitstellung passender Bilder bis hin zur proaktiven und intensiven Nutzung diverser social media-Kanäle durch öffentliche Behörden. Der Vortrag soll Orientierung schaffen und darf zu aktiver Presse- und Öffentlichkeitsarbeit anregen.

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Article published online:
13 November 2023