Mode und Leidenschaft

Übersicht:

Mit der zunehmenden Sexualisierung des öffentlichen Raums in den westlichen Gesellschaften werden Frauen immer expliziter als Sex-Konsumentinnen angesprochen. Am Beispiel von Internetseiten, die Dessous, sexuelle Accessoires und Sexspielzeug für Frauen vermarkten, untersucht die Autorin, mit welchen Bildern weiblicher Sexualität Frauen als Käuferinnen gewonnen werden sollen. Bei aller Unterschiedlichkeit der Anbieter im Hinblick auf Zielgruppen und Marketing folgen diese Bilder den Diskursen weiblicher Sexualität, die auch von anderen Agenten der Popkultur - Fernsehserien, Mode, Frauenzeitschriften - produziert werden. Diese Diskurse präsentieren die Lust der Frau als modisch, sicher, ästhetisch, genussvoll, autonom, autoerotisch und feminin. Die Autorin geht der Frage nach, ob diese postfeministischen und postmodernen Konzepte weiblicher Sexualität auf eine neue Art und Weise androzentrischen Modellen folgen oder ob sie sexuelles Empowerment von Frauen signalisieren. Sie findet Argumente und Indizien für beide Sichtweisen und warnt davor, das progressive Potenzial dieser Entwicklungen zu unterschlagen, auch wenn sich darin männliche Sichten auf weibliche Körper und Lüste entdecken lassen.

Schlüsselwörter

Mode - Postfeminismus - Sexspielzeuge - sexuelle Popkultur - weibliche Sexualität

1 Aus dem Englischen von Johannes von Stritzky, Hamburg. Der Aufsatz erschien unter dem Titel „Fashion and passion: Marketing sex to women” in der Zeitschrift „Sexualities” (2005; 8: 392-406). Wir danken dem Verlag Sage Publications, London, für die Genehmigung des Abdrucks der übersetzten Fassung. Die Übersetzung wurde unwesentlich gekürzt.

Literatur

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1 Aus dem Englischen von Johannes von Stritzky, Hamburg. Der Aufsatz erschien unter dem Titel „Fashion and passion: Marketing sex to women” in der Zeitschrift „Sexualities” (2005; 8: 392-406). Wir danken dem Verlag Sage Publications, London, für die Genehmigung des Abdrucks der übersetzten Fassung. Die Übersetzung wurde unwesentlich gekürzt.

2 Dieser Begriff bezieht sich auf Brian McNair (1996).

3 Das Angebot von Ann Summers wird von deren Geschäftsführerin Jacqueline Gold als die Verkörperung von „Mode und Leidenschaft” beschrieben (Addley 2003: 2).

4 Diese Aussage wird Truman Capote zugeschrieben.

Websites

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