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kma - Klinik Management aktuell 2009; 14(03): 10-11
DOI: 10.1055/s-0036-1575063
Nachrichten
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Die drei E

Hauptstadtkongress Medizin und Gesundheit 2009
Adalbert Zehnder
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Publication Date:
09 March 2016 (online)

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Nur wo Nutella draufsteht, ist auch Nutella drin: Viele Konsumgüter sind als Marke etabliert und erzeugen bei Dritten ein konkretes Vorstellungsbild. Im Krankenhaussektor ist Markenbildung noch keine Selbstverständlichkeit. Dabei gilt sie als probates Instrument, um bei wachsender Konkurrenz Patienten, Einweiser und Kostenträger im eigenen Sinne zu beeinflussen.